“今天和男友分手了。求夸。”

“你如出水芙蓉，美貌天然雕飾，世間怎會(huì )有人與你分手。夸。”

“早上自行車(chē)被偷了。求夸。”

“... ...”

“夸夸群”的火爆，來(lái)的有些令人茫然，前不見(jiàn)緣由，后不見(jiàn)起伏，倏然間便鋪了開(kāi)去。但是，這事情來(lái)得有些蹊蹺啊……

這一陣兒，只要被身邊好友拉進(jìn)“夸夸群”，再虛榮的人也會(huì )被夸得受不了。無(wú)論是失戀、掛科、被辭退、丟手機……都能夠得到群友們的一頓夸贊。

于是乎，再壞的心情，也會(huì )在一瞬間煙消云散。有部分群友表示，自從進(jìn)了“夸夸群”，仿佛回到了小學(xué)生時(shí)代，任何錯誤、失誤能夠得到鼓勵，人生好幸福！

有網(wǎng)友說(shuō)：相比起“夸夸群“，之前一些曇花一現的“對罵群”、“Anti群”、”“互黑群”簡(jiǎn)直太LOW。大家在群里夸賞了群友，讓對方心情愉悅，同時(shí)又提高了自身的素質(zhì)修養，一舉兩得。

也有輿論認為，“夸夸群”之所以流行，表明國人平時(shí)吝嗇于贊美他人。因生活、工作、學(xué)習上的壓力，很多人產(chǎn)生了負面情緒，而“夸夸群”恰好滿(mǎn)足了他們的需求——渴望他人的認可與贊賞。

當然，熱點(diǎn)的背后總會(huì )孕育商機。如今部分機構、個(gè)人開(kāi)始盯上大紅大紫的“夸夸群”，他們以傳播正能量為名，通過(guò)大肆拉群、加友的方式斂財，竟可以在短短幾天內賺到了幾千甚至上萬(wàn)元不等。

這些“聰明”人，究竟是各路“夸夸群”的始作俑者，還是渾水摸魚(yú)的過(guò)客？

“夸夸群”里說(shuō)好話(huà)，腳本應用搶紅包

“周末、晚上閑來(lái)沒(méi)事，就當是賺點(diǎn)零花錢(qián)吧。”

過(guò)去幾天，在深圳龍崗一家發(fā)廊做小工的馬濤，經(jīng)常利用休班的時(shí)間泡在“夸夸群”里。他告訴懂懂筆記，與免費夸人的大學(xué)群不同，他所加入的“夸夸群”，夸別人的群友是要發(fā)紅包的。

紅包的數額大小不限，搶到紅包的群友，需要組織一段夸獎的話(huà)，夸一夸發(fā)紅包的那位群友。發(fā)放紅包的數量越多，收到的夸獎就越多。馬濤為了能及時(shí)搶到紅包，還在手機上安裝了自動(dòng)搶紅包的應用。

“我文化水平不高，所以夸獎的話(huà)都是在別地兒復制的。”馬濤只要有空兒的時(shí)候，就會(huì )登錄電腦版微信，并將“好話(huà)”存在WORD里。每當手機提示搶到了紅包，他就能立刻在WORD文檔中找到合適的文字，快速粘貼到群里。

馬濤透露，他一般不會(huì )查看手機自動(dòng)搶的紅包金額，只要有提醒就跟著(zhù)搶到紅包的群友一道，夸一夸發(fā)紅包的“老板”。幾個(gè)小時(shí)下來(lái)，往往能夠搶頓宵夜錢(qián)。

“幾天下來(lái)累積也有兩百多元了。”對于月薪才3000多元的馬濤而言，這樣的外快十分容易“撈”，而他的所有閑暇時(shí)間也幾乎都耗在“夸夸群”里了。

在群里面的混的，不僅有電腦小白，還有研發(fā)專(zhuān)業(yè)的玩家，他們自然有更高明方式“賺錢(qián)”。

來(lái)自江西九江的程序員張宏盛，過(guò)去五天通過(guò)群控運行四臺手機、多個(gè)微信以及編寫(xiě)好的腳本，完成了拉群、互動(dòng)、夸獎、搶紅包的自動(dòng)化，已經(jīng)憑空賺了幾千元。

“群里求夸、夸獎都有一整套固定的模式。”他告訴懂懂筆記，自從“夸夸群”突然涌現，求夸用戶(hù)句尾加上“求夸”一詞，夸獎?dòng)脩?hù)句尾加“夸”的字樣，已經(jīng)成了定式。

因此，他在編寫(xiě)腳本時(shí)，用“求夸”作為觸發(fā)關(guān)鍵詞，實(shí)現了自動(dòng)回復的功能。也就是在“夸夸群”中如果有用戶(hù)的信息中有“求夸”二字，腳本就會(huì )自動(dòng)識別并秒搶紅包，并回復一段夸獎的話(huà)。

“如果在事件庫中加入更多關(guān)鍵詞，如分手、裁員等等，還能實(shí)現有針對性的夸獎，會(huì )顯得更真實(shí)。”張宏盛表示，通過(guò)腳本搶紅包回復效率很高，如果搶不到紅包，還可以設置為不回復，一切都仿似真人的操作。而為了盡可能多的搶到群友求夸的紅包，他很聰明地拉了十幾個(gè)群，將手頭擁有的八個(gè)群控微信賬號，都拉進(jìn)去“自說(shuō)自話(huà)”。

“這樣一來(lái)，八個(gè)微信號搶紅包、回復夸獎，可以確保永不落空。”他告訴懂懂筆記，經(jīng)過(guò)好幾天的調試，如今幾乎所有賬號都能搶到群紅包，并有效地進(jìn)行“夸獎”。

有了“夸夸群”這一熱門(mén)事件，很多朋友圈“人滿(mǎn)為患”的人，操作進(jìn)群、拉群變得更加簡(jiǎn)單，不少“夸夸群”群主、微信好友也都不再忌諱進(jìn)群通知、進(jìn)群邀請，如今一個(gè)“夸夸群”最快一天就能拉滿(mǎn)500人。

短短時(shí)間內，“夸夸群”從免費演變?yōu)楦顿M“雇人”夸獎。同時(shí)吸引了不少好奇的用戶(hù)加入，更激發(fā)了一部分有想法的玩家，加入了這個(gè)賺錢(qián)行列。

那么，除了這樣的“小錢(qián)”之外，“夸夸群”背后是否還有更大的玩家，通過(guò)這個(gè)新生事物賺了大錢(qián)呢？

品牌瞄上“夸夸群”，氪金只為賺“好評”

“我們發(fā)紅包，群友賺紅包，一起夸夸金主。”

在廣州一家營(yíng)銷(xiāo)機構任商務(wù)總監的賀佳明，最近一周忙得不可開(kāi)交。他告訴懂懂筆記，自從“夸夸群”在大學(xué)校園火了之后，公司便網(wǎng)羅甚至自建了大量用作推廣營(yíng)銷(xiāo)的“夸夸群”。

所謂營(yíng)銷(xiāo)“夸夸群”，作用與普通“夸夸群”一樣，群友進(jìn)群就是一味地夸獎、說(shuō)好話(huà)。然而，被夸對象不再是那些“受傷”的普通用戶(hù)，而是目標企業(yè)或品牌主。

“企業(yè)投群推廣的費用，根據需求我們會(huì )收費5千到幾萬(wàn)元不等。”賀佳明表示，公司一旦收了企業(yè)的費用，就會(huì )在相應的群內發(fā)起紅包派送。而紅包發(fā)出后，搶到的群友則需要猛夸“金主”的品牌和產(chǎn)品。

這種營(yíng)銷(xiāo)群里，紅包的額度比起普通“夸夸群”多了不少，有時(shí)單次紅包金額就有200元，且連發(fā)數次，每次紅包個(gè)數最高能達到200個(gè)。這種力度，自然會(huì )讓群友們夸起來(lái)不亦樂(lè )乎。

“有時(shí)候十幾個(gè)群一起做類(lèi)似的活動(dòng)，光紅包經(jīng)費就要支出幾千元。”賀佳明表示，除了公司自有的20多個(gè)不同地區“夸夸群”之外，還與部分學(xué)校、機構的班群、興趣群合作，舉辦一些有獎“夸品牌”活動(dòng)。

實(shí)際上，普通用戶(hù)的社群、班群也十分歡迎類(lèi)似的付費活動(dòng)，群友既能得到紅包福利，還能活躍群氛圍，更能通過(guò)“利誘”的方式發(fā)展新群?jiǎn)T。

那么，品牌在這類(lèi)“夸夸群”上投入資金做營(yíng)銷(xiāo)，真的有效果嗎？

“其實(shí)夸夸群的推廣效果比較有限，但卻能創(chuàng )造很多的數據。”賀佳明透露，“夸夸群”群友大多是沖著(zhù)紅包來(lái)的，普遍不會(huì )對企業(yè)品牌形成深刻的印象。他們更不會(huì )因為幾個(gè)紅包，而主動(dòng)為企業(yè)傳播品牌和產(chǎn)品。因此，活動(dòng)最重要的，是群友搶完紅包之后使勁“夸獎”企業(yè)品牌商品的內容。

對于營(yíng)銷(xiāo)機構而言，這些評價(jià)最后都會(huì )被嫁接成為“購物好評”。

有了這些好評內容后，企業(yè)就能夠展示在商品官網(wǎng)和第三方電商平臺上，并以此吸引更多顧客關(guān)注、促進(jìn)用戶(hù)成交了。

賀佳明還表示，除此之外還有不少創(chuàng )業(yè)項目，通過(guò)付費“夸夸”的方式，積累出足夠展示給投融機構看的社會(huì )口碑，以便融資、并購，這些層出不窮的需求創(chuàng )造了大量收入來(lái)源，“過(guò)去這一周時(shí)間，公司光靠夸夸群就進(jìn)賬將近二十萬(wàn)。”

在他看來(lái)，營(yíng)銷(xiāo)用“夸夸群”注定在社交網(wǎng)絡(luò )上是個(gè)短暫的小生意，畢竟任何用戶(hù)都喜歡搶紅包，任何企業(yè)也都有能力自建一個(gè)紅包群。當“夸夸群”逐漸流行之后，這一營(yíng)銷(xiāo)方式自然也將成為一種社交文化常態(tài)。

通過(guò)發(fā)紅包，讓群友“夸獎”企業(yè)、產(chǎn)品，比起傳統群發(fā)廣告，營(yíng)銷(xiāo)效果從表面來(lái)看要好上不少。最起碼，群里用戶(hù)回復的都是“贊美”，盡管很可能“口是心非“。

那么，當這種營(yíng)銷(xiāo)“夸夸群”風(fēng)起云涌，群里面的廣告滿(mǎn)天飛時(shí)，對于“金主”而言其營(yíng)銷(xiāo)結果還會(huì )有價(jià)值嗎？

賣(mài)群驚現“張良計”，買(mǎi)群必備“過(guò)墻梯”

“發(fā)了消息之后，才發(fā)現群里邊幾乎都是僵尸用戶(hù)。”

2018年底，李塘皓在廣州某大學(xué)城內開(kāi)了一家快餐店。為了推廣自家的快餐產(chǎn)品，他經(jīng)常查找大學(xué)城內的學(xué)生微信群，希望能夠進(jìn)群宣傳一番。

上周末，微信中一位陌生的“好友”，突然將他拉進(jìn)某院校的“夸夸群”。他進(jìn)群就發(fā)現，群里氣氛相當熱鬧，群友之間互動(dòng)十足，因此也跟著(zhù)群友們一起搶紅包、“夸”別人。

“突然有一天，群主找到我說(shuō)沒(méi)時(shí)間管理群，問(wèn)我要不要接管。”李塘皓告訴懂懂筆記，這位自稱(chēng)是大學(xué)生的群主表示，如果群轉讓給他要收點(diǎn)兒“辛苦費”，大概1500~2000元。

盡快一開(kāi)始他有些猶豫，但鑒于群如此活躍，且都是大學(xué)城的學(xué)生，正好可以宣傳一下自己的快餐店。于是在給對方微信轉了1200元后，李塘皓成了這個(gè)“夸夸群”的新群主。

“但當我成為群主后，活躍的氣氛沒(méi)了，發(fā)餐券和打折券也沒(méi)學(xué)生回復。”感覺(jué)上當的他在群里發(fā)了幾次紅包，竟然發(fā)現沒(méi)有群友來(lái)?yè)尅ＫS機添加幾位用戶(hù)好友，也一直沒(méi)有得到回應。

他去找原來(lái)群主，卻發(fā)現被對方拉黑了。這時(shí)，李塘皓確定自己上當受騙了。而群里的“群友”，應該是“量產(chǎn)”的僵尸粉，有的甚至連頭像都是一樣的。

“最近是有騙子在賣(mài)夸夸群，但我的不會(huì )假，平臺擔保交易。”為了弄清楚是否真有偽“夸夸群”在銷(xiāo)售，懂懂筆記在某二手電商平臺上，找到了一位自稱(chēng)有群轉讓的賣(mài)家。

他告訴懂懂筆記，他手里除了有“夸夸群”之外，還有衍生的“哈哈群”。即不管群友發(fā)什么內容，回復都是“哈哈哈”。或是無(wú)論什么消息都一通亂罵的“討罵群”。

“互動(dòng)強的價(jià)格每個(gè)群要3000以上，擔保交易驗收后，確認后再付款。”這位賣(mài)家強調，要是質(zhì)量普通的500人微信群，價(jià)格就相對便宜，只要50-300元就有得交易，“有不少是剛剛建立不久的夸夸群，但是扔了太多廣告已經(jīng)被群友屏蔽了。”

不過(guò)，盡管有平臺擔保，部分媒體朋友還是對懂懂筆記表示，盡量不要在網(wǎng)上購買(mǎi)這種所謂的“夸夸群”。

【結束語(yǔ)】

“夸夸群”的誕生，讓不少年輕人在遇到壓力時(shí)，能夠有地方宣泄，這也是一種自我調節情緒的方式。然而，“夸夸群”以及衍生“XX群”的流行，同時(shí)也會(huì )成為一個(gè)小小的“黑洞”。

除了讓人與人之間的溝通、交流在一定程度失去意義，多了幾分惡趣味之外，這類(lèi)“XX群”也讓一些投機取巧甚至是不法分子鉆到了空子，導致一些欺詐行為出現。有時(shí)候也不由感嘆，現代人需要贊美、認可的需求可以理解，但是一旦這種夸贊沾上了銅臭氣，再多的贊美也宛如沾了蜂蜜的蒼蠅，那還是贊美嗎？

【來(lái)源：鈦媒體          作者： 懂懂筆記】